Да,
в календаре уже конец сент.. Да, уже в скором времени Новый г.. Да, уже
поздно для разработки оригинальной сувенирки. Да, времени осталось лишь
на нанесение фирменного логотипа на китайский ширпотреб… Однако есть ли
смысл тратить денежные средства на дешевый и стандартный продукт? Вы
ведь уважаете собственных коллег?! Пускай поздно, однако ведь еще не
все потеряно.
МОДА И ПРАВИЛА В СУВЕНИРКЕ
“Обзвоните поставщиков и узнайте про положение их складов, –
советует читателям “МЕДИАПИЛОТ” генеральный директор ООО “Компания
Клерк Петрофф” Светлана Жулий (Челябинск). -
Конечно, на 90 % это будет массовый завоз из Китая, однако в десяти
ситуациях из ста может выстрелить нечто из продукции handmade
европейских производств. Кое-какие отечественные поставщики, товар
которых не пользуется ажиотажным спросом, тоже имеют возможность еще в
окт. принимать заказы на собственное изготовление с поставкой в дек..
К примеру, мы в этом г., принимая во внимание моду на вост. знаки,
выливаем руками на фабрике стекла в Швейцарии бутылку в виде крысы.
Часть тиража уже распродана, однако в окт.-ноябре еще скорее всего
будет какое-то число на складе, а залить бутылку спиртным – для клиента
дело вполне быстрое”.
Оригинальные сувениры сейчас заказывает большинство корпоративных
клиентов. “Периодически это осознанный запрос с точным видением клиента
(что, как и для чего это должно быть), а периодически это легко
непрофессионализм, когда неумение обосновать собственный запрос
выливается в элементарный каприз: “желаем нечто оригинальное, однако
сами не знаем, что это должно быть”, – признаются челябинцы.
Виталий Андрианов, директор “Мастерская Эль Арте” (Екатеринбург):
Как видно почти все заказы в рекламном бизнесе достаточно срочные,
однако многие из них остаются в проекте легко поэтому, что их нельзя
выполнить из-за ограниченных производственных возможностей. Помню,
поступил достаточно срочный заказ. Это было этим летом. Мы как раз
установили новую линию и закончили пробную печать. Требуется было
изготовить 4 тыс. кружек и одну тысячу чайных пар (!). Печать в 6
красок (полноцвет + золото и металлик) и с высокой линеатурой (165
lpi), при этом запечатывалась вся поверхность кружки. Психологи поймут,
что это солидная работа даже для большого завода. Мы восприняли этот
заказ как проверку наших производственных возможностей и выполнили его
за неделю. Сейчас я спокоен и с уверенностью готов принимать заказы
любой проблемы.
Что теперь в моде и какую сувенирку модно заказывать в этом г.,
заявить нелегко. “Мода в сувенирах подобное же широкое понятие как мода
в одежде, – рассказывает госпожа Жулий, – и находится в зависимости она
от личности и продвинутости клиента. Наши клиенты, чаще всего, мечтают
строго индивидуальные вещи, нестандартный продукт”.
1 из отечественных фирм собственным клиентам к Новому г. подарила
настоящие нюрнбергские пряники, упакованные в резиновые сапоги с
цветными элементами дизайна компании. Ч/з мес. в компанию по email было
прислано более 500 фотографий со целого мира, где одаренные сувенирами
(а это и иностранные партнеры, и вип-клиенты, и собственные сотрудники)
позировали в сапогах в разнообразных ракурсах: кто на пикнике, кто на
охоте, кто в саду, кто на зеркальном полу своего небоскреба… Это была
бесплатная дополнительная реклама, которая имела взрывной удача, так
как пряники были поданы к новогоднему столу и заняли свое достойное
место наряду с остальными лакомствами и деликатесами, а сапоги
применяются до сих пор по разнообразным нужным причинам. Принимая во
внимание, что они не легко вороная резина, а сапоги с цветным дизайном
и поздравлениями конкретного предприятия, уникальность и раритетность
подарка непросто опротестовать.
